乌鸦传媒：当内容创意遇上品牌破圈的无限可能

从街边工作室到现象级IP制造厂

你可能在商场广告屏、短视频平台甚至外卖包装上，都见过那只标志性的黑色乌鸦logo。作为近三年冒头的**乌鸦传媒**，最初只是四个年轻人在杭州某创业园租下的20平米办公室。创始人李野在采访中透露：“当时我们连打印机都买二手的，但电脑必须配顶配——内容团队的手速比设备更重要。”

这种“把钱花在刀刃上”的策略很快见效。2022年与某新茶饮品牌合作的快闪活动，用12台GoPro多机位拍摄的沉浸式体验视频，单条播放量突破8000万。数据显示，**乌鸦传媒**服务的品牌客户复购率达73%，远高于行业平均的45%。

• 2021年：服务客户12家，营收突破千万
• 2022年：搭建自有MCN矩阵，孵化7个垂类账号
• 2023年：成立影视制作部，参与网剧内容共创

把广告拍成追更剧的幕后逻辑

传统广告公司还在为15秒TVC绞尽脑汁时，**乌鸦传媒**的创意总监王薇带着团队玩起了连续剧式营销。他们为某国产运动品牌打造的《少年跑团》系列，每集2-3分钟的故事片段，硬是在短视频平台养出了催更团。

“观众不是讨厌广告，而是讨厌被当成傻子。”执行导演张昊展示的拍摄花絮里，运动鞋特写镜头被安排在追逐戏的高潮段落，自然得就像动作片里的武器亮相。这种“内容即广告”的模式，让品牌方在未增加预算的情况下，用户搜索量暴涨158%。

年轻团队的破圈生存法则

走进**乌鸦传媒**的办公区，会看见策划组工位上堆着剧本杀道具、游戏手柄甚至塔罗牌。95后主力策划小林的说法很有意思：“我们不是在做广告，是在给品牌造人设——就像给朋友设计社交账号头像。”

这种思维催生出许多反常规操作。比如为连锁火锅店设计的“锅底盲盒”，把牛油做成十二星座造型；给宠物食品品牌策划的“毛孩子简历大赛”，3天收到2.7万份投稿。市场部负责人透露，这些campaign的策划周期通常不超过72小时。

• 48小时极速提案机制
• 每周三“脑洞清空日”
• 客户参与的内容共创会

站在流量与口碑的十字路口

快速扩张的**乌鸦传媒**也面临新考验。去年某美妆品牌的仿妆大赛活动，因参赛者妆容过于夸张引发争议。团队连夜调整策略，把争议内容重新剪辑成美妆安全科普视频，反而收获卫生部门的点赞转发。

创始人李野在最近的内部信中写道：“我们不做流量的奴隶，要当内容的炼金师。”这句话被印在公司新制作的工牌背面，和乌鸦logo组成颇具冲击力的视觉符号。或许这就是新一代内容公司的生存哲学——在商业与创意的钢丝上，走出自己的平衡之道。

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